Essentials of Global Marketing Svend Hollensen

Name: Essentials of Global Marketing von Svend Hollensen
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Essentials of Global Marketing Svend Hollensen

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Zusammenfassung

Essentials of Global Marketing offers a concise and manageable approach to the subject. The accessible structure takes the reader through the entire international marketing planning process, and fundamental concepts are illuminated by examples from a wide range of companies, small and large, from around the world.

Essentials of Global Marketing Zusammenfassung

Essentials of Global Marketing Svend Hollensen

Über Svend Hollensen

Svend Hollensen is Associate Professor of International Marketing at the University of Southern Denmark and has worked as a marketing consultant for several international companies and organisations.

Inhaltsverzeichnis

Part 1 - The Decision to Internationalize 1. Global Marketing in the firm 2. Initiation of internationalisation 3. Internationalisation theories Part 2 - Deciding Which Markets to Enter 4. Development of the firm's international competitiveness 5. The political and economic environment 6. The sociocultural environment 7. The international market selection process Part 3 - Market Entry Strategies 8. Some approaches to the choice of entry mode 9. Export, intermediate and hierarchical entry modes 10. International buyer-seller relationships Part 4 - Designing the Global Marketing Programme 11. Product and pricing decisions 12. Distribution and communication decisions Part 5 - Implementing and Coordinating the Global Marketing Programme 13. Cross-cultural sales negotiations 14. Organisation and control of the global marketing programme

Zusätzliche Informationen

Sku

GOR013926317

ISBN 13

9780273756545

ISBN 10

0273756540

Titel

Essentials of Global Marketing Svend Hollensen

Autor

Svend Hollensen

Zustand

Gebraucht - Wie Neu

Bindung

Broschiert

Verlag

Pearson Education Limited

Datum

20120712

Anzahl der Seiten

560

Preise

N/A

Begleitschreiben

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