Principles and Practice of Marketing David Jobber

Name: Principles and Practice of Marketing von David Jobber
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Principles and Practice of Marketing David Jobber

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Principles and Practice of Marketing Zusammenfassung

Principles and Practice of Marketing David Jobber

This textbook combines coverage of the theory of marketing with an emphasis on its practical implementation within European business. The book includes 25 case studies which have been sourced from academics in the UK, Ireland, Sweden, Denmark and the Netherlands. The text contains numerous learning aids including chapter objectives, chapter summaries, study questions and references. There is a case study at the end of each chapter with an extended case at the end of each module.

Inhaltsverzeichnis

Part 1 Fundamentals of modern marketing thought: marketing in the modern firm; marketing planning - an overview of marketing; understanding consumer behaviour; understanding organizational buying behaviour; the marketing environment; marketing research and information systems; marketing segmentation and positioning. Part 2 Marketing mix decisions: managing products; developing new products; pricing strategy; advertising; personal selling and sales management; other promotional mix methods; distribution. Part 3 Competition and marketing: analyzing competitors and creating a differential advantage; competitive strategy. Part 4 Marketing implementation: managing marketing implementation and change; marketing organization and control. Part 5 Marketing applications: marketing services; international marketing.

Zusätzliche Informationen

Sku

GOR005109975

ISBN 13

9780077079352

ISBN 10

0077079353

Titel

Principles and Practice of Marketing David Jobber

Autor

David Jobber

Zustand

Gebraucht - Sehr Gut

Bindung

Broschiert

Verlag

McGraw-Hill Education - Europe

Datum

1995-03-20

Anzahl der Seiten

704

Preise

N/A

Begleitschreiben

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Hinweis

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