Applied Consumer Behavior Martin Evans
This book addresses the issues of consumer behaviour as they relate specifically to the marketing function. Wth an unusual combination of material, this practical text helps to bring the subject to life.
Applied Consumer Behavior
Applied Consumer Behavior
Zusammenfassung
A concise and practical textbook that provides an applied treatment of the issues of consumer behaviour. Examples illustrate how the various points of theory can be applied; via case studies, problems, illustrations of marketing activity and clippings from the marketing press, mostly drawn from experience throughout Europe.
Applied Consumer Behavior Zusammenfassung
Inhaltsverzeichnis
Introduction PART 1: CONSUMER BEHAVIOUR IN A MARKETING ENVIRONMENT. 1. Consumer Needs: Values and Product Benefits. 2. Clippings. 3. Problems and Cases for Part 1. PART 2: CONSUMER RESPONSE IN MARKETING: 4. Consumer Response to Marketing Action I. 5. Consumer Response to Marketing Action II. New and Repeat Buying. 6. Consumer Information Processing and Choice. 7. Clippings, Problems and Cases for Part 2. PART 3: MARKETING ANALYSIS SEGMENTATION,TARGETING AND RESEARCH: 8. Market Segmentation. 9. Market Targeting and Product Positioning. 10. Consumer Research. 11. Clippings, Problems and Cases for Part 3. PART 4: CONSUMER BEHAVIOUR AND THE MARKETING MIX: 12. Product Strategy and Consumer Behaviour. 13. Pricing Strategy and Consumer Behaviour. 14. Distribution Strategy and Consumer Behaviour. 15. Future Developments in Consumer Behaviour. 16. Clippings, Problems and Cases for Part 4. 17. References. 18. Index of Key Words.
Zusätzliche Informationen
GOR004201536
9780201565010
0201565013
Applied Consumer Behavior Martin Evans
Gebraucht - Sehr Gut
Broschiert
Pearson Education (US)
1996-02-15
408
N/A
Die Abbildung des Buches dient nur Illustrationszwecken, die tatsächliche Bindung, das Cover und die Auflage können sich davon unterscheiden.
Dies ist ein gebrauchtes Buch. Es wurde schon einmal gelesen und weist von der früheren Nutzung Gebrauchsspuren auf. Wir gehen davon aus, dass es im Großen und Ganzen in einem sehr guten Zustand ist. Sollten Sie jedoch nicht vollständig zufrieden sein, setzen Sie sich bitte mit uns in Verbindung.