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Global Marketing Svend Hollensen

Global Marketing von Svend Hollensen

Global Marketing Svend Hollensen

€6.99
Zustand - Sehr Gut
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Sehr Gut

Zusammenfassung

This work takes a look at planning and implementation of the international process. European case studies are used to illustrate the theory.

Global Marketing Zusammenfassung

Global Marketing Svend Hollensen

A down-to-earth international / export marketing text, written specifically for the undergraduate market. Using the value chain as a starting point, the reader is introduced to the analytical frameworks suitable for the development and implementation of international marketing programmes. Instructor's Manual with CD-ROM (0-13-907429-5).

Inhaltsverzeichnis

*Preface *PART 1: THE DECISION WHETHER TO INTERNATIONALIZE *International Marketing in the Firm *Initiation of Internationalization *Export Behaviour Theories *Development of the Firm's International Competitiveness *PART ONE CASES *PART TWO: DECIDING WHICH MARKETS TO ENTER *The International Market Selection (IMS) Process *The International Environment *PART TWO CASES *PART THREE: DECIDING HOW TO ENTER FOREIGN MARKETS (MARKET ENTRY STRATEGIES *Some Approaches to the Choice of Entry Mode *Export Modes *Intermediate Entry Modes (Contractual Entry Modes) *Hierarchical Modes *International Sourcing Decisions and the Role of the Subsupplier *PART THREE CASES *DESIGNING THE INTERNATIONAL MARKETING PROGRAMME *Product Decisions *Pricing Decisions and Terms of Doing Business *Distribution Decisions *Communication Decisions (Promotion Strategies) *PART FOUR CASES *IMPLEMENTING AND COORDINATING THE INTERNATIONAL MARKETING PROGRAMME *International Sales Negotiations *Organization and Control of the International Marketing Programme *PART FIVE CASES *Appendix A: International Marketing Research/Decision Support System *Summary

Zusätzliche Informationen

GOR001775525
9780132610902
0132610906
Global Marketing Svend Hollensen
Svend Hollensen
Gebraucht - Sehr Gut
Broschiert
Pearson Education (US)
1998-03-20
640
N/A
Die Abbildung des Buches dient nur Illustrationszwecken, die tatsächliche Bindung, das Cover und die Auflage können sich davon unterscheiden.
Dies ist ein gebrauchtes Buch. Es wurde schon einmal gelesen und weist von der früheren Nutzung Gebrauchsspuren auf. Wir gehen davon aus, dass es im Großen und Ganzen in einem sehr guten Zustand ist. Sollten Sie jedoch nicht vollständig zufrieden sein, setzen Sie sich bitte mit uns in Verbindung.