Designed for marketing students, this revised and updated study on consumer behaviour and spending contains numerous examples, vignettes and exercises.
Consumer Behavior Zusammenfassung
Consumer Behavior William L. Wilkie
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Inhaltsverzeichnis
Partial table of contents: The Fascinating Field of Consumer Behavior. Marketers' and Consumers' Views. Market Segmentation. THE CONSUMER AS AN INDIVIDUAL. Consumer Motivation I: Essentials. Consumer Information Processing. Consumer Perception I: Attention to Marketing Cues. Consumer Learning. EXTERNAL INFLUENCES ON CONSUMER BEHAVIOR. Cultural Influences. Household Influences. CONSUMER DECISION PROCESSES. Consumer Decisions II: Purchase Processes. SPECIAL TOPICS IN CONSUMER BEHAVIOR. Organizational Buying Behavior. Notes. Glossary. Indexes.
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